Powerade 正在采用以社交为先的策略来支持其限量版 Xtra Sour 产品线的推出。可口可乐旗下的这个品牌正在利用 TikTok 的品牌任务平台推广一项社交挑战，鼓励创作者和网红创作自己的Powerade 内容。使用 #XTRASourMode 标签发布内容的人将有机会获得该平台的报酬，并在Powerade 的社交渠道上得到展示。
除了这项将于 7 月 14 日启动的挑战外，品牌合作伙伴 Jesser 和 Insane Shayne 的内容也将出现在各大社交平台上。温迪快餐和 7-11 将作为独家零售合作伙伴，Powerade 将加大针对 Z 世代的推广力度。
这款限量版饮品共有三种口味，是基于 Powerade 的「酸味」系列打造的。该系列于去年推出，据报道在 Z 世代消费者中特别受欢迎。除了零售渠道，零糖版的这款饮品还将在温迪餐厅独家供应。从 8 月 1 日起，「超酸葡萄冲击波」口味将在 7-11 便利店的思乐冰中推出。
Z 世代表现出对酸味饮料的喜爱。TikTok 约 60%的用户属于 Z 世代，该平台对这一群体有着显著的影响力。佳得乐的举措旨在将这两个因素结合起来。
这款面向社交的举措与该品牌以往以体育为中心的策略有所不同。值得注意的是，在三月疯狂赛季的营销活动中，Powerade 将矛头指向了佳得乐。尽管围绕「超酸」口味的推广活动并非完全没有体育营销的成分——其包装上仍宣称该饮料的电解质含量比竞争对手多 50%——但其重点更多地在于迎合 Z 世代的网络文化。
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